susINTERACTIVOS

No encuentro otra forma de acabar este blog que no sea con una oda de amor a internet. Durante diez semanas hemos visto que internet te permite convertirte en un Transfomer gracias a una simple webcam (y a un complejo software que mi mente de letras nunca logrará comprender); que da la oportunidad a miles de personas con talento a mostralo y explotarlo, que revienta la larga cola; que la publicidad aún no sabe lo mucho que puede disfrutar con internet; que somos unos cotillas redomados; que a todos nos dan miedo las teorías conspiratorias de las palomas; que el marketing viral mola; que el Drac Novell está out; que esto de la informatica es un gran invento; que la hija de Byron era muy pro; que… que… vamos, que internet es chachi, chachiérrimo!

Planteo planes con mis amigas por facebook, mantengo el contacto con mis amigos de verano por tuenti (esto de que cada sitio de España sea pro de una red social diferente es algo que nunca entenderé), miro los apuntes de clase en el moodle, veo las series por seriesyonkis, compro vestidos por ebay, escuchó música en spotify, me entero de las noticias sobre moda en viewonfashion, me inspiro en thesartorialist, me comunico vía gmail, recibo publicidad por hotmail, leo revistas vía on-line como Piel de foto, me entretengo con fotos retocadas en worth1000, me entero de planes interesantes vía le cool, indago sobre libros/revistas raros, extranjeros e inalcanzables como +rosebud gracias a sus webs, paso el tiempo riéndome de la vida en asco de vida, comtemplando planes suicidas chachis con el conejito suicida, o enamorándome de gadgets varios en yoquierounodeesos… en fin, vivo en internet. para y por internet. y lo amo. y sé que vosotros también. viva internet, viva sus posibilidades y  viva la vida que nos está dando!

AMAN TAMBIÉN A INTERNET EN: LA SUPER ADICTA, CUNIMICACIÓN

Ha llovido mucho desde que Thriller cambiara las reglas del videoclip. Y sobretodo, han caído gotarrones desde internet. Una vez más, la web ha cambiado las reglas y cada vez nos alejamos más del videocplip de multinacional estereotipado y cansino. Hay quien cree que tras la era la de Jackson y pasada la revolución de los 90’s de Spike Jones o Gondry creando videos musicales, la llegada de internet ha propiciado la «tercera revolución del videoclip».

Una revolución que no nos habla sólo del nuevo lirismo que vemos en muchos videoclips y de las nuevas formas de surrealismo o de dadaismo visual que acercan más las piezas al cine de autor que a la industria musical (piezas que tienen en España al vídeo Liar to love, de Christina Rosenvinge, como un gran referente).

Se trata también de la revolución del presupuesto cero y de la diversión. La aplicación de la teoría de la larga cola a la música junto con la nueva generación que sube llena de creatividad y sin ningún pudor a explotarla y a enseñarla nos está dando la oportunidad de ver nuevas formas de crear videoclips: con grandes ideas, poco presupuesto, con resultados sorprendentes y con grandes dosis de buen rollo. Destacan videocplis como el que realizó Samuel Zapatero para Shes my man, de Bigott; o las dosis de alegría surrealista de los clips de Facto Delafé y las flores azules.

Pero esta revolución del videoclip no se ha quedado en el ámbito puramente musical, sino que ha pasado a la más sincera diversión con el nuevo fenómeno de los lipdub. Un lipdub es un vídeo grabado en plano secuencia y en el que vemos a un grupo numeroso (cuanto más mejor, y cuánto más disfrazados vayan, aun mejor) de gente cantando en playback una canción. Le debemos esta tendencia a un vídeo de Jakob Lodwick, el fundador de Viemo, que colgó hace unos 3 años un vídeo en el que se le veía cantar una canción mientras caminaba. Y desde entonces la creación de lipdubs se ha extendido y se ha consolidado como nueva tendencia, especialmente entre los universitarios. Así, se ha creado una web específica para colgar lipdubs de universidades, y se han famosos varios videoclips de universitarios realmente creativos, entre los que destaca el de los estudiantes de comunicación de la Universidad de Quebec (Montreal) con la canción de I Gotta Feeling. Realmente genial. En España, de momento, sólo tenemos uno, el de la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

Pero cual es mi sorpresa al investigar y ver que dos belgas ya han aprovechado el filón creando Lipdub, una empresa especializada en crear este tipo de videoclips para empresas. Está claro que en la era de la tercera revolución del videoclip, quien no tiene ideas es porque no se ha parado a pensarlas.

HAN HABLADO DE ESTO TAMBIÉN: EL JUEGO DEL COLGAO

Siempre me ha alucinado la absorción mental y temporal que provocan las obras en los abuelos. Pueden pasarse mañanas enteras delante de una valla viendo cómo los obreros trabajan. Incluso crean corrillos de amigos para comentarlas in situ. No sé si tendrá algo que ver con la teoría de la convergencia de la que hablamos hace dos posts, o con el hecho de que el hombre es un ser curioso y cotilla por naturaleza, pero lo que está claro es que las obras crean adicción. Y un ciberabuelo debió darse cuenta de ello en una de sus muchas mañanas de observación, y debió pensar algo como ¿por qué ver sólo el avance de las obras que tienes cerca si en el mundo hay miles de obras? Así que abrió un blog, y durante años fue colgando fotos sobre el avance de las obras de El Corte Inglés de Salamanca. Es El mirón de la obra, y aunque parezca mentira, ha tenido cientos de visitas y muchísimos seguidores. Y no todos eran ciberabuelos, lo que demuestra que el tema de las obras provoca absorción mental en gente de todas las edades. Sino solo hay que ver cómo al lado de nuestra universidad, en las obras de al lado de la torre Agbar, han plantado plafones transparentes en medio del muro que tapa las obras para que podamos ver su evolución. Y sí, muchísima gente se para a mirar.

Lo que demuestra El mirón de la obra es que hay cosas de nuestro día a día más propias del pasado que del futuro que pueden tomar nuevas formas y expandirse gracias a internet y a la interactividad. Lo veíamos con la wikipedia o con las series de internet, y ahora con las obras también. Y parece que el Ajuntament de barcelona se ha dado cuenta de ello, porque en estos últimos días ha lanzado su nuevo site: http://w3.bcn.cat/obres, en el que se informa de todas las obras que se hacen en Barcelona, del porqué de éstas, de su evolución…

Creo que es una buena manera de informar y de hacer participe al ciudadano en algo que antes era un proceso algo más bien autoritario (lo sigue siendo pero si nos informan parece todo más friendly y te olvidas más de los atascos) y sobre el que no podías preguntar ni quejarte. Adelante interactividad, adelante!

Al pensar qué escribir esta semana en el blog me vinieron a la cabeza muchas dudas. Bueno, principalmente una. He de hablar del Drac Novell. He de hablar de interactividad en el Drac Novell. ¿Pero es acaso el concepto de interactividad está presente en el Drac Novell? No, no lo está… y entonces, ¿de qué escribo? Pues de cómo este concurso es anti-interactivo.

En principio, se trata de un festival para los “futuros publicitarios”. Y unir el término futuro + publicidad es, hoy en día, hablar de internet. Pero analizas el festival y, sorpresa!, no hay rastro de internet.

Como bien dice misscachitos, ya en la propia comunicación del festival la interactividad brilla por su ausencia. No tiene web propia, sino que a través del site de la Associació Enpresarial de la Publicitat hay un enlace que te lleva a un flash sobre el concurso. Un flash estático, ordenado y con pocas opciones. No es friendly, no es atractivo, y sobretodo no es ni creativo ni participativo. Tampoco he visto ningún banner suyo, ni ninguna aplicación para animarte a concursar, ni… espera, que sí que tiene grupo en el facebook. Pero entras y… vaya, tampoco es un grupo participativo, sino mas bien un muro en el que “el señor Drac”nos deja instrucciones y datos sobre el festival. Curioso que un concurso que premia la creatividad y la innovación publicitaria no tenga ni creatividad ni innovación a la hora de auto-publicitarse.

Pero es que tampoco dentro del festival encontramos interactividad. No existe una categoría de innovación en internet, o de nuevas ideas 2.0, o algo por el estilo. Y eso que en el jurado hay un publicista de DoubleYou que podría enseñarnos mucho sobre el tema.

En resumen, el Drac se presenta como una plataforma para los publicistas del futuro, pero olvida que el futuro ya no pasa por colgar cuatro gráficas, dos spots y tres flacas. Pasa por mucho más, pasa por internet, pasa por una nueva comunicación participativa y colaborativa, pasa por nuevas formas de comunicar, de crear, por nuevos medios, por nuevas ideas… pasa por innovar.

HA HABLADO DE ESTO TAMBIÉN: MISSCACHITOS, PATAS @

El otro día una amiga, que me conoce bien, me envío este vídeo:

Sí, son moscas anuncios. Sí es alucinante. Pero dejando eso de lado, me queiro centrar en el hecho de que mi amiga me lo enviara. ¿Por qué lo hizo? Fácil: es un contendio interesante, diferente, incluso gracioso, y sobre todo, porque sabía que a mí me interesaría verlos (por dios, son moscas!).

La agencia POP de comunicación (así de autodescriben) Seis grados es una de las mejores hoy en día en crear campañas de marketing viral. Entre sus logros están la campaña «Yo primero» para Port aventura o «INU2» para Calvin Klein. Estas campañas tienen éxito principalmente por dos elementos: la creatividad que ponen al crearlas, pero sobre todo, la filosofía de Seis grados: ellos «cuentan historias», y para ser historias, han de cumplir una característica obligatoriamente: son historias si al recibirlas las reenvías a tus amigos. Porque te gustan. Porque son interesantes. Porque molan. Porque te han hecho reir. O te han emocionado. Por lo que sea, pero clickar el botón de reenviar es la clave.

Y creo que tienen razón. No es ningún secreto, ni un gran descubrimiemnto, pero es la pura verdad: el marketing viral vive del botón de reenviar. Así, que hay contar historias que la gente reenviaría, adaptándote a lo que crees que les gustará, que les interesará. Las moscas con anuncios colgando me hacen gracia, así que la reenviaré.

Y creo que este hecho de pasarnos contenidos, responde, aparte del pensar en que a la otra persona le gustará, está relacionado con la teoría de la convergencía que veíamos el otro día en clase: cuando algo te interesa, te unes a la muchedumbre que le interesa. Y reenviar no es más, a veces, que buscar esa muchedumbre que apoye tu interés. Aunque claro, sino siempre tendremos los grupos del facebook.

Siguiendo lo visto en el blog de Cunimicación y de Fans de la metacomunicación (y también el último de misschachitos), he decidió hablar, reflexionar y continuar con lo que ellos planteaban sobre las series en Internet con un post sobre una de las mejores cosas que nos ha dado el nuevo audiovisual: Muchachada nui.

Muchachada nui es una continuación de La hora chanate de la Paramount que se estrenó en La 2 en septiembre de 2007. La llegada de este nuevo programa a La 2 ya se avecinaba como algo novedoso y símbolo del nuevo aire de la cadena: era un formato nuevo, un humor diferente y arriesgado, un absurdo del siglo XXI.

La primera novedad que introdujo Muchachada nui fue que el pasar a una cadena nacional y pública no significó perder su estilo ni cambiar su formato. La 2 les dio total libertad y siguieron con el mismo proceso de creación.

Y a productos diferentes, comunicaciones diferentes. Empezaron con una serie de spots que a través de la parodia de famosos o de ellos mismos anunciaban el nuevo programa y, de paso, parodiaban también a la cadena con frases como: «El programa no va a estar muy bien. Pero vamos, que no lo van a quitar. Porque en La 2 que van a poner, ¿animales?».

Pero la verdadera novedad de Muchachada nui llegó un mes y medio después, cuando nos sorprendía TVE estrenando la web oficial del programa. Lo novedoso era la rapidez de reacción de la cadena y sobre todo, que no se trataba de una web unidireccional y aburrida. TVE se arriesgaba y empezaba a asomar la cabeza al nuevo mundo audiovisual lanzando su primera web interactiva (y más tarde su propio canal en youtube). El portal ofrece gran variedad de contenidos (y son interesantes!): descargas, foros, espacios de participación, fotos de seguidores, disfraces de los personajes, tienda, un blog oficial del programa, un enlace al twitter de Enjuto Mojamuto (esta gente tiene grandísimas ideas) y como no, todos los vídeos de los sketches. Televisón interactiva. Internet televisivo. Lo más nuevo en internet y en televisión. La 2 dio así un paso adelante enfrentándose a los nuevos hábitos de consumo del los espectadores más jóvenes, y creando un programa audiovisual que vive de la interactividad y la participación.

Pero no todo podía ser tan perfecto. El programa cosechaba buenas audiencias dada la hora y el canal: en la 1º temporada tuvieron una media de 609.000 espectadores y un 3,9%; de share, en la segunda 630.000 y un 4,1% de share, y en la tercera temporada aumentaron a 737.000 espectadores con una media de un 5,8% de share. Pero mucha gente lo veía sólo por internet. Y asustados quizás ante el futuro del programa (el presente era bueno) decidieron lanzar un guiño al espectador y lanzaron en youtube un vídeo en el que Joaquín Reyes disfrazado de Tita Cervera pedía a los internautas que también vieran el programa por TV.

Una genial ideal de uno de los productores que convirtió al vídeo en el sexto más visto en España en Youtube en octubre de 2007, y que pasará a la historia como uno de los primeros vídeos promocionales que hace un llamamiento a los espectadores internautas para que se pasen, de vez en cuando, por el canal de televisión.

Muchachada nui sigue por ahí, y no sabemos cuánto más aguantará en televisión, ni que pasará con el audiovisual en Internet (¿veremos ya siempre Dexter por Youtube?, ¿Será Google Adsence el encargado de revolucionar aún más el panorama y mover la industria audiovisual a internet de forma rentable?¿apostarán las cadenas televisivas por productos exclusivamente hechos para internet?). Son muchas las dudas que hay, pero son más aun las soluciones que podemos crear y lo mucho que pueden llegar a sorprendernos, a nosotros, y a la cinta VHS.

HAN HABLADO DE ESTO TAMBIÉN CUNIMICACIÓN, FANS DE LA METACOMUNICACIÓN, MISSCACHITOS

El otro día nose qué era que le contaba a mi madre y me dijo: a mi también me pasa!, a lo que me salió decir: pues nada, podemos hacer un grupo en el facebook. Obviamente, mi madre me miro raro. Muy raro. Y me planteé, ¿que hacíamos antes de facebook para comprobar que no estábamos solos en cuanto a recuerdos de infancia, teorías conspiratorias sobre las palomas y cosas que nos molestan?

Los que me conozcáis más sabréis ya de mi adicción a crear teorías sobre casi todo: el por qué nadie lleva a las palomas al veterinario, por qué sirven botellas de cristal de Coca-cola pequeñas si siempre te quedas con ganas de más, o por qué los huevos se venden de 12 en 12 y no en packs de 10. Pues facebook me ha mostrado que hay más como yo (y peores) y que cuestionarse estas freakadas es normal, e incluso muy divertido.

Me reí mucho con el post de misscachitos sobre esta nueva moda de mostrar tus intereses, pero es que realmente los grupos de facebook te dan esta oportunidad. Y además, es una oportunidad que publicitariamente podemos aprovechar, ya que los grupos son un hervidero de insights! (y otra vez gratis).

No os perdáis las teorías conspiratorias de dominación de mundo por hamburguesas, pinguinos, por cachuetes, tamales y cucarachas, o por Google y Hacendado (cuan cierto!!). Tampoco otros curiosos cómo uno sobre técnicas (bastante penoso) para ligarse a chicas, el de los ídolos del Fary, el de yo también sufro por el cámara del último superviviente o los que nos hacen ver que no somos bichos raros si no nos gusta subir con gente en el ascensor.

Y mi preferidos: las teorías conspiratorias sobre las palomas (creo que las palomas traman algo y ¿Por qué nadie ha visto palomas bebé?) y el genial yo también odio el facebook, pero aquí estoy.

Y para demostrar que estos grupos son puros insights y que se pueden aprovechas para crear campañas, aquí dejo como prueba la que acaba de lanzar Gillete, que sorprendentemente se dirige a las mujeres en vez de a los hombres, animándolas a ser prescriptoras de un grandísimo insight compartido: la barba rasca (mirar sino este grupo del facebook anterior a la campaña). Así, se han inventado al «hombre lija»
y han hecho 2 grupos en facebook (ayuda al hombre lija y no al hombre lija), y lo han acompañado de acciones de guerrila y de un viral:

Lo dicho, sí, teorizo sobre cosas freaks, pero vosotros y Gillette también 😉

y para comprobarlo, voy a crear un grupo en el Facebook basado en un gran insight urbano, a ver cuántos se unen: Yo también calculo mal el 1º escalón de las escaleras mecánicas averiadas. Ánimo, ánimo!!

HAN HABLADO DE ESTO TAMBIÉN MISSCACHITOS Y FANS DE LA METACOMUNICACIÓN

 Para una relación corta, para mejorar su vida social, para preguntar si es guapa…

Facebook es un fenómeno social, eso está claro. Y si es social, es que por ahí hay mucha gente. Y encima, gente joven. Y que consume. Y que dice que cosas prefiere. Y habla de lo que le gusta. De lo que se quiere comprar. ¡Dios mío, Facebook es el focus group del s.XXI! ¡explotémoslo! Eso dijeron las empresas. Y facebook les dió herramientas para ello.

Empezaron haciéndose páginas y grupos, intentando conseguir el mayor número de fans. Pero claro, o eres Coca-Cola (que tiene más de 3 millones de fans) o mucho no consigues. Y entonces muchas empresas y PYMES descubrieron que Facebook es una buena herramienta no sólo para conseguir que alguien apriete el botón: «hazte fan», sino que les servía para acercarse a su público, conocer sus opiniones y fidelizarle. Aquí destacan iniciativas cercanas a nosotros como el grupo de Razzmatazz, que periódicamente suelta preguntas en su muro y sortea entradas a quien acierte. Así si que vale la pena hacerte fan.

Además de los grupos y las páginas, insertaron publicidad, esos mini-links que aparecen a la derecha. Pero no era nada nuevo. Así que muchas empresas empezaron a desarrollar aplicaciones y juegos, implicando así al consumidor  y haciéndole vivir experiencias. Y destaca aquí el golpe de efecto de facebook con el juego «Publistars» (al que seguro, todos hemos jugado -incluso viciado-). Una aplicación muy atractiva para los jóvenes que consistía en acertar preguntas relacionadas con publicidad. Pues bien, mientras nosotros no divertíamos, el juego ofrecía a las empresas ser parte de esas preguntas y así impactar publicitariamente al jugador y de paso, estudiar el reconocimiento de su logo por parte de éste, de los spots…

Pero finalmente, me rindo ante la rama más poderosa y más publicitariamente útil de facebook: Facebook Léxico. Alucianante. Se trata de una herramienta que permite ver con que frecuencia (mostrada en avance temporal) se usan las palabras en el muro. Es decir, cuantas veces la gente escribe la palabra «feliz», «bar» o «fanta» en los muros. ¿Y esto que significa? Muy fácil, significa tener en datos reales (y sin ser sugestionados!) lo que siente la gente, lo que pide, lo que desea, lo que le preocupa. ¡Ya podemos conocer al consumidor, y gratis! ¡Aleluya! Para que se acabe de entender, ahí va un ejemplo que me explicaron hace poco.

Buscamos la palabra «crisis», «contento» y «vacaciones», y se nos brindan estos tres gráficos:

¿Y qué vemos? Vemos a gente cansada de hablar de la crisis (harta, diría), que no está contenta y que lo único que busca es desconectar e irse de vacaciones. ¿Y qué explica todo esto?, explica el éxito de cosas como estas:

Lo cierto es que ni Estrella Damm ni la agencia que hizo la campaña se esperaban el éxito del spot, y no habían utilizado ni Facebook Léxico ni un gran estudio de mercado, simplemente estuvieron el lugar adecuado en el momento adecuado.

Pero lo realmente interesante de esto es ver cómo con esta herramienta realmente podemos ver que necesita la gente, y por consiguiente, ofrecerles su remedio, brindado por tu marca y tu producto. Voilà!

HA HABLADO TAMBIÉN DE ELLO LA PIXU

Hablábamos en clase de los medios hot y los cool, estableciendo los primeros como aquellos que anulan nuestro espíritu crítico y que ni interpretamos ni nos esforzamos en analizarlos, y poníamos como ejemplo el cine. Por contra, los medios cool, como el cómic, que requieren de tu interpretación y tu esfuerzo participativo y constructivo. Veíamos después la evolución de las tecnologías, y creo que la llegada de internet es quizás el gran ejemplo de medio cool: elección propia de lo que quieres ver, te conviertes en emisor y receptor, miles de opciones, miles de opiniones… Y no sólo eso, sino que ha convertido a otros sectores en medios o agentes cool: es el caso de la moda.

Años atrás (en los 90’s), las pasarelas marcaban las temporadas y los estilos a llevar. El consumidor tenía poco a decir. Los diseñadores y los grandes gurús del sector decidían que se llevaría esa temporada, los medios especializados recogían lo visto en pasarela, y a continuación los consumidores sólo tenían la opción de aceptar o no lo que se proponía. Y fin del ciclo. 

Pero la cosa ha cambiado, y en gran parte, es gracias a internet. Hace unos años, no muchos, la calle empezó a mandar a la pasarela. Surgieron los coolhunters (cazadores de tendencias) que buscaban lo que se llevaba en la calle,  la gente empezó a expresarse política e individualmente con la ropa  (un ejemplo es el auge de las prendas eco, o de las camisetas con mensajes políticos: contra el trasvassament de l’Ebre, contra la guerra, contra Bush…). ¿Y dónde empieza todo esto? Como he dicho, en parte, en Internet. ¿Por qué? Porque la interactividad que ofrece este nuevo medio es el que ha permitido a los consumidores relacionarse y mostrar sus propuestas al margen de lo que la pasarela les ofrece. Es decir, el medio unilateral que nos mostraba lo que se llevaba se rompe cuando somos nosotros mismos lo que podemos mostrar al resto lo que nosotros llevamos. Y así nace una nueva forma de influir en la moda, donde la que manda es la calle, y de ahí, sale la pasarela (y no al revés, como ocurría antes).

Ejemplo de esto son los numerosos blogs que hablan sobre moda, el fenómeno celebrities y su repercusión gracias a twitter, los outlets de moda on-line, las revistas on-line y su nueva interactividad, y sobre todo, los blogs de street fashion. Éstos se basan en mostrar fotografías de gente cool de la calle, que lleva la moda a su estilo y que propone tendencias: se convierte así la moda en un «medio» cool. Para acabar, algunos ejemplos de estos street blogs que han marcado un antes y un después: The sartorialist, Trendycrew, Copenhagen Street Style, The style scout, Face hunter o On the corner